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papi酱为何会成为新一代网红?接受投资之后将走向平庸?

文/李东楼(微信号:lidonglou)最近有个网红特别火,火到你根本不可能忽略她。她就是papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子,刚刚接受了1200万的融资。而在她火了之后,很多人惊呼:网红经济或者网红时代来了。papi

  文/李东楼(微信号:lidonglou)

  最近有个网红特别火,火到你根本不可能忽略她。她就是papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子,刚刚接受了1200万的融资。而在她火了之后,很多人惊呼:网红经济或者网红时代来了。

  papi酱为何会成为新一代网红?

  在此之前,我曾在去年的一片文章里,谈到现在社交化媒体的威力衰退了,再也没有网络红人能够大红大紫。特别最近几年,更是没有一个让人影响深刻的网红,感觉网红出现了断代现象。但是,一个火遍全网的网红还是出现了。那么,为何papi酱会火?

  首先,在这个阅读碎片化的时代,真正能够火爆全网的必须是能够跨平台传播的。此前,感觉到社会化媒体的威力在衰退的判断其实不准确,进一步讲,应该是在碎片化传播的时代,受众十分分散,要成为真正覆盖全网的网红,必须具有全平台的传播能力。而这个能力显然段子手们和微信大v们没法做到的。在微博时代,各类段子手在微博上能够狂揽数百万甚至上千万的粉丝,但是各类搞笑段子在微信平台却传播不起来,更无法嫁接到美拍、秒拍等短视频平台和优酷土豆、爱奇艺等长视频平台。而在微信时代,各种以图文内容为思想载体的那些成名力万的大v们,尽管能够篇篇10万+,也无法上升到网红的地步,局限性也是在于无法进行跨平台的传播。因此,在如今社交化媒体极其分散的时代,一个人要成为全网红人是极难的,papi酱做到了,所以她广受粉丝和投资人的追捧,也成为了媒体聚光灯下闪耀的明星。显然,段子、长文章等很难获得跨平台传播,比如段子可能只适合在微博上发布,长文章可能在只适合发在公众号和媒体专栏,而短视频则打破了这种边界,能够在目前具有广泛用户量的短视频分享网站和视频门户上去发布。

  其次,papi酱的火其实是有积累的。很少有人能够突然碰到一个好时代,然后乘风而起,突然就火了。更多的还是因为自身之前多年的积累,然后遇到一个合适的机会终于爆发了。papi酱的走红实际上说是偶然,也非偶然,其自身的积累是很够的,从视频当中可以看到她确实极具有表演才华,也具有创作剧本的能力,更加了解目前网民的心理诉求,基于以上三点的客观原因,再加上选择了短视频这种内容创作形式,papi酱彻底火了。实际上,在此之前,papi酱一直都在为做一名网红而在做准备,在天涯、豆瓣等社交平台都曾留下过足迹和照片,但并没有红起来,而在微博时代,她也曾和闺蜜合作经营一个微博账号,但最后还是停更了。而在此之后,她自己拍摄短视频转战美拍和秒拍之后才逐步火起来,此后她又抓住机会,在微信上开设了微信公众号,重新经营起了微博账号,然后还在视频网站上进行内容的分发,这才使得成为如今这个大红大火的红人。实际上,如我所见,目前身边的各个领域的大v或红人的成长经历

1.76复古传奇都是类似的,都是多年积累的爆发,并非一朝一夕的偶然成功。

  再者,这是一个网红断裂的时代,papi酱的出现弥补了时代的缺失。实际上,去年我就曾撰文写道,在芙蓉姐姐、凤姐之后,全网红人似乎再也没有真正出现,人们其实缺少一个草根明星以供消遣,以至于只能继续消费着凤姐、奶茶妹妹等过气网红。而papi酱的出现恰到好处,弥补了社交网络多年没有从草根当中走出来的全网红人,使得人们终于感受到了一缕新鲜空气,这其实也是目前papi酱受到广泛追捧的一个重要原因。实际上,在papi酱大火之后,很多人都在谈论短视频的春天,内容创作者的春天等等。普遍认为,短视频平台已经成熟,网红可以批量复制。实际上,尽管papi酱火起来了,但是确实确有非常偶然的因素,papi酱是一个独特的个体,非常不具有复制性,这在之前也已经提到她有很多自身的积累,然后才是时代的因素才造就了她。

  接受投资后,papi酱将路向何方?

  就目前自媒体的生存状态来看,大多数都在两个方向上徘徊。

  一种是个人ip化。其实说白了就是做意见领袖,小圈子里的网红。个人ip化的最大局限在于人需要个长期生产优质内容,以保证自己的存在感。实际上,从papi酱的短视频更新频率来看,一个人操刀每次不足五分钟的短视频的更新是很吃力,这样的工作强度远胜于一天一篇的评论文章写作。实际上,在公众号刚刚兴起的早期,每个原创微信公众号的运营者都希望能够天天跟大家见面,一周七天的准时更新。不过随着时间累积,已经很难有人能够保证每天都更新了,只有少数的微信公众号能够保证每周更新三到五次,绝大多数的微信公众号在耗尽运营者的心血和热情之后,基本上处于停更状态了。

  另一种是团队化。就是组建团队,将自己已经打通的渠道进行精细化运营,像传统媒体一样招聘内容编辑、运营乃至媒介等岗位,负责内容的生产和运营,以及推广和变现,这条路其实就是自媒体的传统化。显然,接受投资之后,papi酱将走团队化运作路线,招兵买马,在解决的是个人创作才华枯竭的困境,也能够获得更大的商业利益。实际上,如果papi酱不接受投资组建团队,单凭个人将很难持续的生产让人赞赏过千人和转发破十万的优质短视频内容,特别是papi酱在将自己的存货透支完毕之后,最终会焦虑到变成一个没有美貌也没才华的女子。

  不过,papi酱的未来其实一眼可见。搭上罗辑思维这个自媒体先驱,其实papi酱等于给自己找一个广告经纪公司。罗辑思维是目前国内最商业化的自媒体账号,其在商业化方面不可谓走的不远,不过,随着罗辑思维商业化的不断加快,其影响力也在连年下降。这实际上也是自媒体或媒体在寻求影响力变现时的必然面临的结局。罗辑思维看上了papi酱的影响力和粉丝数,papi酱则看上了罗辑思维的商业变现能力。papi酱在之后的发展路径大致就是组建团队,提升papi酱的更新频率,接广告,不停接广告,最后用户审美疲劳,找寻新的更好的内容,然后归于平庸。

  那么,papi酱还可能进军娱乐圈吗?papi酱之前作为一个不接广告的网红,可能还是很有抱负的,进军娱乐圈相信也是她个人的梦想。因此,papi酱在火了至少三个月之后,也没有着急变现,而是希望能够进一步扩大粉丝数,为自己的演艺事业铺路。而如今接受投资之后,特别是即将启动大规模的商业化变现,这其实意味着火遍全网的“仙女”要一步步走向凡间了,而此之后,papi酱若还想向影视明星的方向转型发展可能性就更小了。

  但是,从站在一个内容创作者的角度出发,倒是也能理解papi酱的选择。从长期来看,作为一个内容创作者,其创作才华迟早会被透支殆尽而枯竭的,团队化有利于延长生命周期。而从商业的角度来看,papi酱接受投资对其未来长远发展是有好处的。如果不接受投资,不进行团队化运作,papi酱这个个人ip很可能将难以保证更新,也就无法保证其实现最大的商业价值。

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作者: sf999

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